發(fā)表日期：2021.11.08文章編輯：?jiǎn)⑦_(dá)傳媒編輯瀏覽次數(shù)：2462 標(biāo)簽：
1、自動(dòng)化策略管理
媒介的多元化發(fā)展，使得消費(fèi)者觸點(diǎn)更加多樣，包括PC/Mobile Web、APP、微信公眾號(hào)、小程序、企業(yè)第三方平臺(tái)等等。面對(duì)眾多渠道，自動(dòng)化營(yíng)銷通過AARRR模型的營(yíng)銷目標(biāo)，一站式管理進(jìn)行拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化類活動(dòng)，形成營(yíng)銷活動(dòng)閉環(huán)再加入“自傳播”的分享邏輯，進(jìn)而產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)。
2、場(chǎng)景化觸發(fā)管理
隨著移動(dòng)場(chǎng)景化的來臨，消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。場(chǎng)景也從過去線上或線下單一的場(chǎng)景，變成了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的全場(chǎng)景。特定的場(chǎng)景更容易激發(fā)消費(fèi)者的代入感，觸發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴，激勵(lì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。
如何深入地觸達(dá)消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景？答案是建立用戶標(biāo)簽和線索評(píng)分，這是進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。一套自動(dòng)化營(yíng)銷系統(tǒng)內(nèi)必須要有完善的標(biāo)簽設(shè)置體系和有邏輯的評(píng)分系統(tǒng)。
3、自動(dòng)化投放管理
隨著渠道的碎片化，我們可以發(fā)現(xiàn)在廣告投放的過程中出現(xiàn)了目標(biāo)不明確、形式太單一等一系列問題，并且很難量化篩選出適合自身的投放平臺(tái)和投放方式，種種問題引起用戶反感，甚至導(dǎo)致用戶流失。
而利用自動(dòng)化技術(shù)可以精準(zhǔn)定位用戶渠道和場(chǎng)景偏好，智能決策廣告投放，并在投放過程中根據(jù)數(shù)據(jù)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告，平衡用戶體驗(yàn)和流量之間的相互關(guān)系，有效控制成本的同時(shí)提升營(yíng)銷效果。
